Sinau anyar nyedhiyakake tren lelungan digital multi-generasi Eropa

0a1a1-15
0a1a1-15
Avatar saka Editor Assignment Kepala
ditulis dening Kepala Editor Tugas

Panaliten anyar sing ditugasake dening Expedia Media Solutions lan ditindakake dening Northstar Research Partners, nylidiki motif lan tindak tanduk lelungan Inggris, Prancis lan Jerman ing pirang-pirang generasi nalika riset, rencana lan buku lelungan online.

Tren Lelungan Multi-Generasi nyorot perbandingan generasi lelungan Eropa ing papat klompok sing béda-Generasi Z, Millennials, Generation X lan Baby Boomers-lan mriksa sikap babagan lelungan, jinis trip lan prioritas, sumber daya lan pengaruh, lan piranti sing digunakake sajrone proses perencanaan trip. .

"Wong Eropa kondhang amarga semangat lelungan, lan panliten iki nggambarake macem-macem prilaku lelungan digital, prioritas, sikap lan pengaruh ing saindenging negara lan generasi sing kita priksa," ujare Andrew van der Feltz, Direktur Senior, EMEA & APAC kanggo Expedia. Solusi Media. "Data kasebut nyedhiyakake wawasan sing bisa ditindakake kanggo mbantu para pemasar kanthi luwih efektif nggayuh, melu lan ngowahi lelungan saka pasar lan kelompok umur sing beda-beda, lan mbuktekake panemu yen iklan siji-ukuran-cocok-kabeh ora ditrapake kanggo lelungan."

Rata-rata, wong Eropa njupuk 3.7 lelungan saben taun, kalebu lelungan luang lan bisnis, lan liburan pungkasan yaiku 9.3 dina. Lelungan Prancis njupuk lelungan paling akeh (3.9), kanthi durasi paling dawa (10.2 dina) dibandhingake karo Inggris lan Jerman. Mayoritas (65 persen) wong Eropa lelungan ing njaba negarane nalika liburan, utamane wong Jerman (72 persen), lan sekitar 60 persen lelungan nganggo pesawat lan nginep ing hotel. Nalika budget minangka faktor utami lan 86 persen wong Eropa ngaku golek tawaran paling apik, nalika dijaluk prioritize carane milih liburan, aktivitas lan pengalaman tawaran adoh outranked lan nawakake khusus.

Wisatawan Generasi Z: Open-Minded, Mobile lan Dipengaruhi dening Iklan

Minangka salah sawijining generasi paling sadar anggaran ing Eropa, Gen Z luwih seneng miwiti proses riset lan perencanaan tanpa tujuan sing ditemtokake, gumantung ing smartphone nalika golek inspirasi lelungan lan duwe pendekatan kabeh utawa ora ana. aktivitas lelungan. Dheweke kena pengaruh tawaran lan gambar sing nyenengake ing media sosial lan ing pariwara, mula para pemasar sing pengin menehi inspirasi lan ngonversi para lelungan Gen Z kudu ngetrapake strategi pemasaran lintas piranti sing narik kawigaten lan terpadu.

• Saklawasé 80 persen Gen Z ujar manawa dheweke ora duwe tujuan utawa mutusake ing antarane rong tujuan nalika pisanan mutusake lelungan.

• Saklawasé 80 persen ngandika budget faktor utami nalika riset lan pesen trip pungkasan, lan diparengake luwih kanggo penerbangan saka generasi liyane.

• Nalika 72 persen ngandika njupuk risiko lan nyebrang iku saka dhaftar ember iku utomo, 60 persen kasengsem ing lelungan sing nawakake turu ing pantai lan istirahat kabeh dina.

• Senajan aktivitas lan pengalaman dhuwur ing dhaftar prioritas sing, pengalaman sapisan-in-a-umur, lan tujuan ngendi padha bisa njupuk gambar paweling lan vacation karo kanca-kanca sing anggit penting kanggo Gen Z, Ngartekno luwih saka generasi liyane.

• Dibandhingake karo generasi liyane, Gen Z nggunakake smartphone luwih saka piranti liyane nalika lagi looking for inspirasi travel (63 persen) lan nalika ing vacation (76 persen).

• Luwih saka setengah lelungan Gen Z (53 persen) ujar manawa pariwara kanthi tawaran sing nyenengake utawa gambar sing nyenengake bisa mengaruhi proses nggawe keputusan.

Wisatawan Milenial: Kerep, Penjelajah sing Didorong Deal

Millennials lelungan luwih kerep tinimbang generasi liyane lan nalika saklawasé 90 persen ngomong padha golek tawaran paling apik, padha duwe sawetara sing godhongé amba saka kapentingan, fokus ing Njelajah njobo, pengalaman budaya, lelungan muter kulawarga lan getaways romantis. Pemasar lelungan bisa nyorot budaya, pengalaman lan masakan lokal, uga diskon lan tawaran, nalika nargetake Millennials.

• Millennials njupuk luwih lelungan saben taun saka generasi liyane (4.3), nanging lelungan sing paling cendhak ing durasi - mung 8.5 dina rata-rata.

• Mung 23 persen Millennials duwe tujuan ing atine nalika arep njupuk trip, lan meh 80 persen ngandika isi informatif saka tujuan utawa merek travel bisa pengaruhe kaputusan, nalika 37 persen ngandika padha dipengaruhi dening blog utawa artikel bab tujuan travel .

• Millennials sing paling kamungkinan kanggo milih kanggo "off the path diantemi" lokasi utawa Rekomendasi saka lokal (69 persen), uga kabeh-klebu resorts lan cruises (59 persen). Saklawasé 50 persen uga ngrancang lelungan ngubengi panganan lan omben-omben, nuduhake kapentingan ing macem-macem pengalaman lan tujuan lelungan.

• Sadurunge nggawe keputusan, meh 80 persen Millennials ngandhakake yen dheweke nggoleki kesepakatan lan 84 persen maca review, dene luwih saka 70 persen ngomong karo wong-wong sing wis ngunjungi papan kasebut sadurunge.

• Mesin telusur (51 persen), agensi perjalanan online (OTA) (48 persen) lan situs review perjalanan (38 persen) minangka sumber daya perencanaan online paling dhuwur kanggo milenial, dene 51 persen nggunakake OTA kanggo buku perjalanan pungkasan.

Gen X Travelers: Family-oriented, Afinitas kanggo Kegiatan Outdoor

Gen X berorientasi kulawarga lan luwih kerep tinimbang generasi liyane nggunakake review lan konten informatif saka merek nalika riset lan pesen perjalanan. Nalika kurang lelungan Gen X ujar manawa anggaran minangka faktor utama tinimbang generasi sing luwih enom, dheweke isih menehi prioritas tawaran lan golek nilai. Koyo yen entuk dhuwit sing paling akeh bisa dadi kunci kanggo ngowahi para wisatawan Gen X, mula para pemasar kudu nimbang nyorot olahpesen sing didorong nilai lan ulasan informatif kanggo pengaruhe generasi iki sajrone lelungan tuku.

• Kurang saka 30 persen saka Gen X wis mutusaké ing panggonan nalika arep njupuk trip lan 55 persen ngandika mbutuhake sawetara bantuan lan inspirasi nalika padha miwiti planning trip.

• Saklawasé 70 persen lelungan Gen X ngendika yen saben liburan iku kulawarga-oriented lan fokus ing tetep kulawarga sing terhibur lan seneng, nalika luwih saka 65 persen ngandika luwih seneng ngisi itinerary karo museum, situs sajarah, lan seni lan budaya.

• Luwih saka 60 persen ngandika budget faktor utami ing trip pungkasan, nanging luwih saka generasi liyane, padha prioritized tawaran utawa tawaran khusus minangka anggit penting nalika milih preian. Sanajan kurang kasengsem tinimbang generasi liyane ing pengalaman sepisan seumur hidup, para wisatawan Gen X cenderung luwih prioritas kegiatan ruangan.

• Wolung puluh lima persen maca review babagan panggonan sing arep ditekani sadurunge nggawe keputusan, lan 80 persen ngandhakake yen konten informatif saka merek utawa tujuan bisa mengaruhi proses nggawe keputusan.

• Gen X gumantung banget marang OTA (51 persen), situs review lelungan (41 persen) lan mesin telusur (49 persen) nalika ngrancang perjalanan - lan 52 persen nggunakake OTA kanggo buku perjalanan pungkasan.

Boomer Travelers: Review Readers, OTA Aficionados

Nalika Boomers luwih kamungkinan saka generasi liyane ngerti ngendi padha arep menyang lan carane lagi arep Book nalika arep njupuk trip, padha isih ngupaya bantuan lan inspirasi sak planning lan proses pesenan. Amarga kurang Boomers nyatakake anggaran minangka faktor utama nalika ngrancang perjalanan pungkasan, para pemasar sing pengin menehi inspirasi lan melu Boomers kudu fokus ing konten informatif kaya review lan aktivitas lokal ing iklan, kanthi kurang fokus ing tawaran.

• Ing 10.5 dina saben vacation, Boomers njupuk trip paling dawa, lan mung 54 persen ngandika budget faktor utami ing trip pungkasan.

• Mung 46 persen saka Boomers ngandika nyebrang iku saka dhaptar ember iku utomo, 15 persen kurang saka lelungan Gen X. Aktivitas lelungan, pengalaman budaya lan rasa seneng nalika liburan dadi prioritas kanggo Boomers.

• Nalika ngrancang perjalanan pungkasan, Boomers gumantung ing OTA luwih saka sumber daya liyane (54 persen) lan 20 persen nggunakake situs tujuan; setengah saka boomers uga dipesen trip pungkasan nggunakake OTA.

• Nalika nerangake pengaruh iklan ing proses nggawe keputusan, Boomers ngurmati isi informatif (49 persen) lan review mbiyantu (31 persen), lan padha kurang kamungkinan saka generasi liyane kanggo dipengaruhi dening tawaran ing iklan.

• Komputer minangka piranti sing disenengi sajrone fase inspirasi, perencanaan lan pesenan sadurunge trip, nanging 26 persen Boomers nggunakake tablet nalika lelungan, luwih akeh tinimbang generasi liyane, lan 54 persen nggunakake smartphone.

About penulis

Avatar saka Editor Assignment Kepala

Kepala Editor Tugas

Kepala editor Tugas yaiku Oleg Siziakov

1 komentar
Gambar
Selanjute
Umpan Balik Inline
Ndeleng kabeh komentar
Nuduhake ...