Georgia ujar ora kanggo iklan BBC lan CNN

Georgia mesthi ora nglampahi repes ing iklan ing eTurboNews, nanging saiki kita duwe kesempatan krungu babagan kesempatan online.
ETN ora kudu krasa ala. Katon Pamrentah Georgia anyar uga ujar NO kanggo promosi negara kasebut liwat CNN, BBC lan saluran TV internasional liyane. "Kampanye TV sadurunge mung mbuwang dhuwit," Giorgi Sigua, Kepala Administrasi Pariwisata Nasional Georgia (GNTA) anyar, marang FINANCIAL.

Spanduk, layar LED lan papan reklame, lan iklan online minangka sarana pariwara anyar pilihan saka administrasi saiki.

Dhuwit kasebut kudu digunakake kanggo promosi Georgia ing sanjabane Georgia, amarga yen sampeyan tekan kene, dheweke adol dhewe. Wong-wong durung krungu bab owah-owahan sing kedadeyan ing kene sajrone sawetara taun kepungkur. Minangka turis, aku pengin ngerti luwih akeh babagan Georgia, "Tom Flanagan, Wakil Presiden Area Rezidor Hotel Group, bubar nyatakake ing wawancara karo The FINANCIAL.

"Kesadaran iku relatif. Kesadaran Georgia ing negara-negara tanggane dhuwur; ing Eropa Wétan rata-rata, lan ing AS, Australia lan Afrika - sithik banget, "ujare Sigua.

Keluhan liyane babagan kekurangan informasi babagan Georgia ing njaba negara kasebut dicathet dening perwakilan perusahaan perjalanan Kazakh. "Lelungan Kazakhstan duwe kapentingan gedhe ing Georgia, nanging kekurangan informasi sing kasedhiya nyebabake hubungan bilateral," ujare FINANCIAL ing rapat karo agensi perjalanan ing Astana.

"Nalika ngrancang kampanye promosi sampeyan kudu riset titik rating reged, sing tegese nemtokake target pamirsa. Sampeyan bisa nyiarake iklan kanggo mayuta-yuta wong nanging ora ana sing bisa dadi target sampeyan. Penonton CNN yaiku Amerika Utara. Iku dudu target pasar kita, "ujare Sigua.

"Miturut informasiku, USD 24 yuta digunakake kanggo iklan ing CNN," ujare Sigua.

Nata Kvachantiradze, Ketua Asosiasi Pariwisata Georgia (GTA), ujar manawa pamindhahan pemasaran apa wae apik kanggo pangembangan pariwisata ing Georgia.

"Kampanye iklan negara bakal terus ing mangsa ngarep. Strategi pemasaran anyar lagi dikembangake saiki sing bakal nambah kesadaran negara ing mangsa ngarep. Pamrentah uga sektor swasta melu proses kasebut, "tambah Kvachantiradze.

Sigua ujar manawa iklan TV larang banget, mula saiki fokus ing papan reklame lan iklan online. "Kita arep ngiklanake Georgia ing Kiev, Donetsk lan Kharkov. Anggaran kampanye iki bakal dadi USD 200,000. Ing syarat-syarat kasebut, kita bakal duwe 66 papan reklame lan layar LED. Ukraina minangka pasar kanthi 45 yuta wong. Jumlah pengunjung Ukrainia wis tambah 77%; ing pungkasan 2013 kita ngarepake tingkat wutah dadi 100%. Kita ngarepake bakal dadi tuan rumah luwih saka 30,000 pengunjung Ukrainia ing taun ngarep. Tegese penghasilan USD 30 yuta, sing saka $ 8-9 yuta bakal dadi anggaran.

Ako Akhalaia, Konsultan Senior ing GEPRA, ngukur kampanye promosi Georgia ing sawetara arah. "Iklan TV normal, nanging efektifitas kampanye sing ora cukup. Intine yaiku apa sing dikarepake saka kampanye iki. Ningkatake kesadaran negara? Nggawe gambar negara sing tepat utawa narik luwih akeh turis? Sanajan BBC lan CNN duwe kesadaran lan linuwih, asil kampanye kasebut nuduhake yen mung entuk rong tugas pisanan. Iku ora kejawab titik utama. Mesthine nambah kesadaran negara, nggawe citra positif, nanging ora menehi angka dodolan sing nyenengake. Pranyata narik siji turis iku larang kanggo kita. Ing panemuku, pengiklan ora cukup ngerti utawa ora bisa ndeleng prilaku pamirsa kanthi cukup.

"Statistik resmi kanthi jelas nuduhake yen Georgia paling menarik kanggo negara-negara tanggane. Terus karo kabijakan lawas ora ana gunane. Ora ngasilake keuntungan sing cukup kanggo negara. Mungkasi promosi negara bakal nyebabake nyuda turis. Nanging, kita kudu ngelingi manawa nindakake apa wae ora ateges sampeyan nindakake perkara sing bener. Yen ana wong sing mutusake ora bakal ngetrapake kampanye pariwara kanggo target pamirsa, mula bakal ala banget, "ujare Akhalaia.

Babagan titik - apa Georgia kudu nerusake kampanye promosi ing perusahaan TV terkemuka - yaiku keputusan marketing ing tampilan Akhalaia. "Sanajan ing Georgia marketing biasane digandhengake karo proses kreatif, marketing nyakup bagean finansial. Ora preduli manawa sumber media utama ing donya utawa negara liya, kita minangka pemasar nandur modal dhuwit kanggo nampa luwih akeh turis lan luwih akeh dhuwit. Pengalaman wis nuduhake yen nandur modal ing kampanye iklan ing CNN utawa BBC ora nyedhiyakake tujuan kasebut. Iki nambah kesadaran negara nanging ora narik akeh turis kaya sing dikarepake, "ujare Akhalaia.

"Promosi negara kudu terus nanging kanthi saluran komunikasi anyar, iklan online, tur media, kanthi narik agen perjalanan, spanduk lan liya-liyane. Kita kudu ngerti pasar lan prilaku konsumen target pasar kita. Tujuan investasi gampang - kanggo narik luwih akeh turis, sing regane kurang saka bathi, "ujare Akhalaia.

Georgia ngarepake dadi tuan rumah 5,500,000 wisatawan internasional ing taun iki, sing mung 57% sing bakal dadi turis.

Anggaran taunan kanggo taun 2013 yaiku USD 6.5 yuta. Jumlah sing bakal ditindakake kanggo kampanye pemasaran kita yaiku 3.5 yuta, lan jumlah sing bakal ditindakake kanggo kampanye kita ing njaba negara yaiku 1 yuta.

"Kuwait, Qatar lan Oman minangka pasar sing bakal ditargetake. Kita uga pengin mbukak kampanye gedhe ing Rusia lan Kazakhstan, "ujare Sigua.

"Saka awal Agustus kita bakal miwiti kampanye promosi ing Negara Baltik lan Israel,"