Peneliti saka Sekolah Bisnis Tepper ing Universitas Carnegie Mellon nerbitake riset anyar sing menehi pengaruh anyar babagan pengaruh Airbnb lan perusahaan "ekonomi bareng" sing padha karo industri perhotelan. Temuan kasebut nuduhake manawa ing sawetara kasus, anané Airbnb bisa mbantu narik luwih akeh permintaan ing sawetara pasar nalika nantang strategi rega hotel tradisional.
Sinau sing bakal diterbitake ing edisi Mei jurnal INFORMS Ilmu Pemasaran judhulé "Dinamika Kompetitif ing Ekonomi Berbagi: Analisis ing Konteks Airbnb lan Hotel," lan ditulis dening peneliti saka Universitas Carnegie Mellon.
Peneliti fokus ing mlebu platform ekonomi berbagi kapasitas fleksibel Airbnb lan sinau pengaruhe ing lanskap kompetitif ing industri penginapan tradisional kanthi kapasitas tetep. Dheweke mriksa kepiye ekonomi bareng wis ngganti cara industri perhotelan nampung fluktuasi permintaan lan kepiye hotel tradisional kudu nanggapi.
Panulis panaliten nyathet kahanan pasar, pola musiman, rega hotel lan kualitas, dandanan konsumen, lan pasokan akomodasi Airbnb ing pasar tartamtu. Dheweke uga nganggep faktor kayata strategi Airbnb tumrap para pelaku bisnis, peraturan pamrentah babagan Airbnb, perubahan biaya hosting amarga ana owah-owahan pajak lan layanan pihak katelu, uga profesionalisme host.
"Analisis kita entuk sawetara wawasan," ujare penulis. "Pungkasane, kita entuk papat kesimpulan. Airbnb cannibalizes dodolan hotel, utamané kanggo hotel ngisor. Kapindho, Airbnb bisa mbantu nyetabilake utawa malah nambah panjaluk sajrone musim lelungan puncak, ngimbangi potensial rega hotel sing luwih dhuwur sing kadhangkala bisa dadi penghalang. Katelu, kapasitas panginepan fleksibel sing digawe dening Airbnb bisa ngganggu strategi rega tradisional ing sawetara pasar, sing sejatine mbantu nyuda kabutuhan rega musiman. Lan pungkasane, amarga Airbnb nargetake wong sing lelungan bisnis, hotel sing paling dhuwur bakal kena pengaruh.
Babagan masalah kanibalisasi, para peneliti nemokake manawa ing sawetara pasar sing dikarepake luwih mangsan, rega lan kualitas hotel luwih murah, lan fraksi turis sing luwih larang luwih dhuwur, konsumen bisa uga milih Airbnb, sing ndadekake tekanan rega kompetitif ing hotel.
Dampak Airbnb ing dikarepake didorong dening fluktuasi kapasitas musiman. Cara tradisional, hotel duwe kapasitas tetep lan cenderung ngunggahake rega nalika musim puncak lan murah nalika musim puncak. Nanging kanthi anane kapasitas fleksibel saka Airbnb, lelungan duwe pilihan luwih akeh sajrone musim puncak, meksa pasar nyuda rega musiman. Nanging, sajrone musim sing ora sibuk, amarga kontrak kapasitas Airbnb, hotel bisa uga ora kudu ngedhunake rega kanthi signifikan. Sing nggumunake, amarga kapasitas ing antarane Airbnb lan hotel mundhak kanthi dikarepake, kapasitas sing ditambahi bisa uga duwe pengaruh kanggo narik luwih akeh wisatawan menyang tujuan tartamtu.
Nganti saiki, dodolan Airbnb umume asale saka lelungan luang sing nggawe 90 persen dodolan Airbnb. Minangka perusahaan target pasar lelungan bisnis, peneliti nemokake manawa hotel kelas dhuwur bisa uga kena pengaruh, utamane amarga biaya operasi sing luwih dhuwur utawa murah sing diadhepi dening host Airbnb ing pasar.
"Hotel kelas dhuwur entuk manfaat luwih saka biaya host Airbnb sing luwih dhuwur, nanging uga nandhang sangsara luwih saka biaya host Airbnb sing luwih murah," ujare penulis. "Panemuan liyane sing penting yaiku entuk manfaat saka tingkat biaya host Airbnb sing luwih dhuwur amarga biaya mundhak, dene kerugian saka biaya host Airbnb sing luwih murah terus mudhun amarga biaya mudhun. Iki nyebabake kita percaya yen ngetrapake peraturan sing luwih ketat ing Airbnb sing ngunggahake biaya hosting ora mbantu bathi hotel ngluwihi titik tartamtu. Nanging, nyuda biaya host Airbnb bisa nyebabake bathi hotel.
