Nilai Industri Perhiasan
Yen kuping, gulu, bangkekan, lan driji sampeyan gundhul, mesthine sampeyan ora kejawab memo kasebut, "Perhiasan minangka bagean penting kanggo dadi eksekutif c-suite. Apa lelungan menyang kantor ing Long Island utawa Milan kanggo rapat, perhiasan langsung menehi tandha status perusahaan.
Penjualan global perhiasan taunan sehat, tuwuh ing 5-6 persen saben taun. Ing taun 2018, pasar perhiasan mewah global kira-kira US $ 20 milyar (18 milyar Euros) lan pasar paling gedhe kanggo perhiasan lan jam tangan kalebu AS, Jerman, lan Prancis. Kasuksesan industri bisa digandhengake karo ketangkasan desainer, manufaktur, distributor, pengecer online lan bata / mortir sing wis dadi pesaing sing lincah ing industri sing rame banget.
Trends
Pangenalan Brand iku Global
Ing taun 1980-an, merek sandhangan penting (yaiku, Marks & Spencer/UK), dene pimpinan pasar global saiki yaiku Zara, H&M lan Hugo Boss. Perhiasan katon ngetutake dalan sing padha, sanajan, saiki, industri perhiasan lokal. Sepuluh klompok perhiasan paling gedhe mung ngontrol 12 persen pasar ing saindenging jagad lan mung 2 - Cartier lan Tiffany & Co., ana ing peringkat Interbrand saka 100 merek global paling dhuwur. Merek nasional sing kuwat kalebu Christ (Jerman), Cho Tai Fook (China) lan operasi cilik nganti menengah sing kasedhiya ing toko siji. Yen industri perhiasan ngetutake sandhangan, perusahaan gedhe bakal entuk operator cilik lan mandiri.
Segmen Konsumen
- Dhuwit / Status anyar. Manajer / eksekutif iki nganggo perhiasan merek kanggo nyorot kasugihan lan status sing mentas dipikolehi. Iki beda karo Old Money - luwih milih pusaka utawa perhiasan estate.
- Muncul - konsumen pasar. Luwih milih merek mapan sing bisa dipercaya lan nambah glitter lan cemlorot menyang gaya urip sing dianyari.
- Konsumen enom. Merek ngidini nggawe pribadi sing nyaman lan nggawe kesadaran diri katon.
Sales Online
Penjualan perhiasan online mung 4-5 persen pasar saiki lan bakal tuwuh nganti 10 persen (ing zona perhiasan sing apik) ing 2020. Ora mungkin ngluwihi titik iki amarga umume konsumen luwih seneng tuku barang larang saka bata lan mortir. toko amarga dianggep luwih dipercaya lan menehi kesempatan kanggo ndemek lan ngrasakake barang dagangan. Kanggo perhiasan fashion bisa uga ana peningkatan penjualan online - nganti 15 persen.
Kanggo nambah dodolan, produsen perhiasan kudu nambah panggunaan media digital ngarahake informasi menyang konsumen saiki lan mbesuk, mbentuk identitas merek lan mbangun hubungan pelanggan. Survei McKinsey nemokake manawa rong pertiga pembeli mewah ujar manawa nindakake riset online sadurunge nyoba tuku ing toko, lan siji nganti rong pertiga nggunakake media sosial kanggo informasi lan saran.
Strategi Reregan
Sawetara konsumen dagang munggah - saka cincin pertunangan berlian siji-karat standar dadi loro, telu utawa papat karat kanthi tag rega lima utawa 6 digit. Ing sisih ngisor pasar, department store lan pengecer umum liyane melu perang rega.
Konsumen saiki nyampurake perhiasan sing apik (logam lan watu larang) karo perhiasan fashion (paduan berlapis lan watu kristal). Perhiasan apik sapisan utamané tuku hadiah; Nanging, saiki, konsumen tuku barang sing luwih dhuwur kanggo awake dhewe.
Titik rega campuran / cocog bisa digambarake dening aktris Helen Hunt sing nggabungake perhiasan Martin Katz $ 700,000 karo gaun H&M kanggo Academy Awards (2013). Kanggo nggedhekake tren iki, perhiasan sing apik bisa uga nimbang ngenalake garis produk anyar kanthi rega sing luwih murah, nggodha konsumen sing luwih enom utawa kurang makmur menyang merek liwat portal sing terjangkau.
Pernyataan Perhiasan. Dadi Jeweled ing Kamar Papan
Pernyataan perhiasan kasebut nuduhake pribadine wong sing nganggo. Iku unik, lan kandel, lan ngandika "iki aku iki." Nganggo perhiasan sing khas ora anyar, praktik kasebut diwiwiti saka wong Mesir sing nggunakake perhiasan pernyataan nalika upacara, ritual lan kanggo nuduhake sih. Wong Romawi seneng karo permata, luwih seneng dering sing digawe karo watu abot kanggo mangsa lan bahan sing luwih entheng, luwih alus kanggo musim panas.
Ing taun 1920-an Coco Chanel nyipta perhiasan sing rumit kanthi nggunakake kristal utawa kaca warna kanthi ukuran sing beda-beda, padha karo wong Mesir. Chanel asring dikreditake kanthi nggawe konsep perhiasan kostum, ngrancang barang musiman, nyampur watu lan mutiara asli lan imitasi. Vivienne Becker (penulis, The Cocktail Style) review perhiasan saka 30s lan 40s ngendi amba, dering jeweled, kalung mutiara multi-untaian lan persil saka logam gilt lan wungu emas padha modern; perhiasan ana tegas lan bossy.
Gelang Pesona populer ing taun 1950-an nalika Paco Rabanne ngrangkul perhiasan statement, ngenalake plastik, PVC lan warna sing padhang. "Aku nggawe perhiasan kanggo sisih alternatif saka pribadine wanita, kanggo kegilaan."
Madeleine Albright (mantan Sekretaris Negara Amerika Serikat), ing bukune, (Waca Pinku: Kisah saka Kotak Permata Diplomat), mbahas crita ing mburi aksesoris sing paling disenengi. Saiki, wong-wong nganggo perhiasan kanggo nggawe pernyataan babagan sapa dheweke lan apa sing dianggep.
Pertimbangan Pranyatan
Nalika tuku perhiasan sing penting, nimbang:
- Kalung. Goleki kalung sing kandel lan nggambarake kepribadian sampeyan.
- Anting-anting. Iki minangka pilihan sing paling serbaguna lan nalika fashion berkembang, uga kesempatan anting-anting.
- Dering. Adhedhasar kapentingan pribadi, dering bisa dadi potongan pernyataan amarga bentuke, watu sing apik utawa desain sing rumit. Disaranake tetep ing siji dering statement saben tangan amarga nganggo akeh potongan statement ing tangan siji bisa ngalihake perhatian saka potongan sing pengin ditekanake.
- Gelang gelang Gelang kasedhiya ing macem-macem gaya: manset, gelang, tenis, lan liya-liyane lan bisa dadi potongan pernyataan adhedhasar pilihan warna, watu permata, berlian, lan wujud. Gelang stackable bisa menehi tampilan dramatis lan uga nambah bakat pribadi
Perhiasan minangka kabutuhan kanggo eksekutif bisnis lan ora bakal ditinggalake nganti pungkasan utawa kesempatan. Perhiasan khusus sing dipilih kanthi teliti nduduhake perhatian marang detail, nyorot kepribadian lan nambah dimensi khusus kanggo individu.
Sawetara potongan bisa dipakai kabeh wektu. nikah? Kanthi kabeh cara nganggo band kawin. Luwih seneng ora ndeleng ponsel sampeyan? Nganggo jam tangan. Nalika nganggo busana kerja, pilih perhiasan sing ora ngganggu utawa rame lan ora bakal nyinggung sapa wae. Yen ora yakin babagan apa utawa pira sing bakal dianggo ... tansah elinga yen "kurang luwih." Aturan umum: OK kanggo nyandhang jam tangan, gelang, dering, sepasang anting lan kalung (aja nganggo tengkorak utawa balung ing kantor).
arep formal? Nganggo perhiasan sing paling apik. Iku mesthi cocok kanggo nyandhang sepasang anting-anting kristal utawa berlian utawa kalung statement. Tarik mutiara lan watu sing larang regane - nanging aja ngganggu penampilan sampeyan. Apa sing nganggo kanggo pesta karo kanca-kanca? Saiki iki wektu kanggo nampilake gelang clanging lan blinding bling. Bebas bae kanggo gabungke salaka, emas, pewter lan tembaga lan nyelehake dering ing sembarang driji sing nyaman. Campuran watu permata karo watu palsu - ora ana sing kudu ngerti apa sing nyata ... utawa ora.
Perhiasan bisa ngganti cara kita ndeleng dhéwé lan cara kita aran. Busana kanthi tujuan lan perhiasan sing dipilih nyuarakke perasaan pribadi, pikirane, nggambarake kapercayan lan bener-bener mbantu mujudake awake dhewe sing paling apik.
Rapat/Pameran kanggo Penggemar Perhiasan
Kanggo informasi tambahan: JA New York/Emerald Expositions lan New York Perhiasan Antik & Watch Show.
© Dr. Elinor Garely. Artikel hak cipta iki, kalebu foto, bisa uga ora diterbitake maneh tanpa idin tinulis saka penulis.
