Kajaba iku, 17% wong lanang sing ditliti ujar manawa bakal nimbang nggunakake dandanan ing mangsa ngarep; assuming iki bener, iku bakal pindho ukuran pasar.
Panggunaan saiki utawa kapentingan potensial kanggo lanang lan kosmetik katon ana hubungane karo umur amarga 73% wong lanang 51+ ngandika ora bakal nimbang nggunakake kosmetik; Nanging, posisi NO NO NO iki ditulis mung 37% saka wong 18-34, dadi misale jek wong enom mbukak kanggo nggunakake produk nambah kulit kalebu krim, mascara, foundation, bronzer lan concealer.
Nggoleki wong lanang nganggo dandanan
Nalika riset nemokake manawa wong lanang tuku kosmetik luwih akeh tinimbang sadurunge, aku ora ngerti ngendi wong-wong iki manggon…ora weruh wong-wong mau ing dalan Manhattan, ing gedung olahraga utawa klubku. Senajan wong Amérika wis alon kanggo ngisin dandanan, Donyane saya ganti amarga saka meksa kanggo manggon nganti standar kaendahan unrealistic. Kanggo ngatasi kasunyatan anyar iki, dheweke mbuwang bagean sing luwih gedhe saka penghasilan kanggo lipstik, bubuk lan krim.
Miturut blogger David Yi, Pendhiri, Very Good Light, dandanan lan perawatan kulit kanggo pria digunakake "kanggo nglatih perawatan diri, nanging uga mung kanggo katon lan rumangsa luwih apik." Panaliten sing dilapurake ing TIME lan Cosmopolitan nemokake manawa wong lanang cenderung ora seneng karo penampilane kaya wanita. Yen kosmetik bisa nulungi wong lanang kaya sing "dikenal" kanggo mbantu wanita, iku cara sing cepet lan gampang kanggo ngatasi masalah sing ora duwe solusi sing cukup lan nyata. Danny Gray, pangadeg War Paint, (perusahaan Inggris sing diadegake ing taun 2019) nyatakake, "Dasan ora mung kanggo wanita…. Iku kanggo kabeh sing pengin. Lan yen sampeyan pengin merek lanang sing bisa ngomong karo sampeyan, katon F**king cool ing jedhing, lan stands for soko liyane saka mung produk, kita wis tak bali. Grey kridit dandanan karo bantuan kelainan dysmorphic awak.
Men, dandanan lan sajarah
Panganggone dandanan dening wong lanang ora anyar. Wong Mesir kuna, uga wanita, ngagem kohl ing mripate, sing, miturut riset, bisa uga duwe sifat antibakteri lan uga hiasan. Desain eyeliner kucing diwiwiti ing Mesir Kuno lan minangka tandha kasugihan. Wong lanang bakal nganggo eyeliner ing kabeh mripat lan nganggo pigmen ing pipi karo noda lambe saka oker abang.
Nganggo dandanan minangka cara kanggo nampilake maskulinitas.
Ing Roma, wong nglebokake pigmen ing pipi lan nglukis ing kuku sing digawe saka getih babi lan lemak (abad 1 Masehi). Raja Louis XVI (abad kaping 18) kepengin banget karo rambut palsu nalika dheweke wiwit gundul nalika umure 20-an. Rockstars kerep nutupi mripate nganggo liner ireng. Boy George ngagem dandanan ing taun 1980-an. Ing India, wong lanang nganggo eyeliner lan Maasai ing Afrika nglukis oker abang ing pasuryan lan awak. Wong kulit ireng lan dandanan ngubungake tradhisi Afrika ing Chad ing ngendi wong Wodaabe nutupi raine nganggo dandanan mewah kanggo narik kawigaten wong wadon.
Beban
Ana tekanan tambah kanggo "wong lanang kanggo njaga awet enom, lan mulane dheweke tambah akeh golek perawatan estetika" miturut Julie Lipoff MD, asisten profesor dermatologi klinis ing Universitas Pennsylvania sing wis ngerteni minat sing tambah akeh ing antarane wong lanang. ing skincare, sanadyan ora ing dandanan khusus.
Generasi Z (wong sing lair ing pungkasan taun 1990-an lan awal taun 2000-an) saiki ana ing ngarep budaya lan Jaden Smith lan Lil ZuiVert dadi panutan. Selebriti lanang iki kerep katon nganggo rok utawa blus amarga generasi cairan luwih maju lan mbukak tinimbang milenial (1981 nganti 1996). Dheweke mikir maneh apa sing nemtokake maskulinitas, apa tegese dadi wong lanang, lan nampa kasunyatan manawa nglukis rai utawa nggunakake perawatan kulit ora nggawe sampeyan dadi wong lanang.
Secara historis, sawetara wong sing kudu prihatin karo politik dandanan. Yen dandanan dadi mainstream kanggo wong, Nanging, padha bisa nemokake piyambak ngadhepi sawetara saka meksa padha wanita. Tambah fokus ing katon wong bisa impact ing kesehatan mental amarga kapitalisme kontemporer ngrembaka ing nggawe kita aran kita ora cukup apik.
Kanggo nyengkuyung wong lanang tuku lan nggunakake dandanan, merek kaya Cover Girl lan Maybelline wis nampilake wong lanang ing iklan.
Seri TV, Queer Eye, mbantu demystify Kosmetik kanggo wong lan Jonathan Van Ness nuduhake kontestan Tom Jackson carane nggunakake corrector werna kanggo muni mudhun redness saka pasuryan. Kanthi garis Boy de Chanel, Tom Ford nggawe concealer, bronzer lan gel alis khusus kanggo pria.
Panaliten saiki nuduhake manawa organisasi kosmetik lan perawatan kulit kudu luwih teliti babagan tren lanang sing terus berkembang iki. Groupon nemokake yen wong Amerika mbuwang, rata-rata $244 saben sasi kanggo kosmetik, utawa $2,928 saben taun (22% kurang saka wanita) nalika wanita Amerika mbuwang, rata-rata $313 saben wulan kanggo kosmetik utawa $3,756 saben taun.
Sacara global, wong lanang ngrangkul kaendahane dhewe
Sacara global, pasar dandan pria regane $ 70 milyar. Ing taun 2020, pasar kosmetik pria ing Jepang mundhak 4%, nganti $341 yuta (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, nemtokake manawa wong Jepang, 15-19 taun ngentekake $51.30 saben wulan kanggo kosmetik dhasar, dene wong lanang umur 20an mbuwang $49.50 saben wulan.
Wong Korea Kidul ngentekake $495.5 yuta kanggo perawatan kulit (2011, CBS Report) sing padha karo 21% saka dodolan global, ndadekake negara iki minangka pasar paling gedhe kanggo perawatan kulit pria ing donya, sanajan populasi sing relatif cilik. Amorepacific, perusahaan kosmetik paling gedhe ing Korea Selatan, ngalami bathi ing taun 2021 kanthi $ 4.4 milyar lan operasi munggah 136.4% dadi $ 298 yuta sing asale saka 17 merek pria, lan rong toko Manstudio ing Seoul khusus kanggo perawatan kulit lan dandanan pria.
Wutah kapentingan ing dandanan pria Korea Selatan sebagian diterangake kanthi kompetisi sengit kanggo kerja, kemajuan lan asmara ing budaya sing "penampilan minangka kekuwatan." Wanita ngarepake manawa wong lanang bakal njupuk wektu lan gaweyan kanggo ngresiki kulit. Korean Air nganakake kelas dandanan tahunan kanggo pramugari lanang.
Products
Ing 2016, Coty entuk CoverGirl lan banjur nggawe sejarah kanthi ngluncurake, CoverBoy, sing nampilake artis dandanan YouTube, James Charles (umur 17 nalika iku). Ing sadawane dalan iki, L'Oréal mlebu blogger kecantikan Manny Gutierrez (Manny MUA) minangka pasuryan kampanye Maybelline Colossal mascara (2017).
Miturut Guitterez, "... wong salah nganggep wong sing nganggo dandanan minangka wong sing transgender utawa wong sing pengin dadi ratu seret, nanging dudu." Tutorial dandanan Gutierrez lan review produk narik meh 5 yuta pelanggan menyang kaca YouTube lan Grup NPD nemtokake manawa siji produk bubuk setelan ngalami lonjakan penjualan 40% sawise Gutierrez promosiake ing saluran kasebut. Kiehl wis misuwur minangka merek unisex; Nanging, wong lanang saiki nggawe 39% saka dodolan. Machine Gun Kelly bubar ngumumake yen dheweke ngluncurake garis cat kuku unisex.
Sing dikarepake wong lanang
Miturut Ipsos (2022) wong lanang 18-34 taun pengin ngerti carane kosmetik bakal nambah penampilan fisik, mbantu dheweke nutupi cacat lan cacat lan kepiye, "wong lanang kaya aku" bakal ditampa nalika nganggo dandanan. Wong lanang sing umure luwih saka 51 uga pengin nambah penampilan fisik nanging ora kepenak karo wong liya sing ngerti yen dheweke nggunakake kosmetik lan golek cara sing diskret kanggo tuku lan nggunakake produk sing ora bakal ngancam rasa maskulinitase.
Wong lanang, wis "karo program," mesthine bakal nerusake rutinitas kecantikan. Tantangan kasebut yaiku kanggo ngyakinake pasar lanang sing isih ana yen produk kasebut wis dadi arus utama; Nanging, bakal mbutuhake upaya bebarengan kanggo njaluk menyang toko utawa pesen barang online kayata cuci awak, cuci rai, semprotan awak, lan produk dandan liyane. Upaya pemasaran kudu ora mung ngrampungake kabutuhan lan pangarepan pasar iki, nanging uga promosi merek kanthi nambah persepsi konsumen babagan maskulinitas, nambah rasa percaya diri lan rasa dhiri.
"Sing paling apik yaiku katon alami, nanging butuh dandanan supaya katon alami." - Calvin Klein
Industri kecantikan (kalebu perawatan kulit, kosmetik warna, perawatan rambut, wewangian, lan perawatan pribadi) kena pengaruh krisis COVID-19. Ing wiwitan pandemi, dodolan nolak lan akeh toko sing ditutup.
Industri kasebut nanggapi kanthi mindhah manufaktur kanggo ngasilake sanitizer tangan lan agen pembersih, nawakake layanan kecantikan gratis kanggo para pekerja tanggapan garis ngarep, mindhah dodolan menyang kesempatan online lan nambah pendidikan, informasi lan promosi liwat media sosial.
Pentinge industri ora bisa disepelekake amarga ngasilake milyaran dodolan saben taun, tanggung jawab kanggo mayuta-yuta proyek (langsung lan ora langsung) lan minangka mesin ekonomi global.
Pandemi kasebut wis ngowahi definisi "kaendahan," dadi luwih global, ekspansif lan terintegrasi karo rasa dhiri lan kesejahteraan individu.
Kanggo ngatasi sektor ekonomi sing dinamis iki, penulis wis ngembangake seri telung bagean iki. Seri iki njupuk tampilan konco sandiworo kanggo nemtokake kondisi saiki industri.
1. Nalika Ragu Nganggo Abang," Bill Blass: Indeks Lip Stick
2. Nganggo dandanan utawa ora ana apa-apa: Wanita - ing jalur kita dhewe
3. Wong Sejati Nganggo Dandanan
© Dr. Elinor Garely. Artikel hak cipta iki, kalebu foto, bisa uga ora diterbitake maneh tanpa idin tinulis saka penulis.
