Yen rencana lelungan ing Nopember kalebu penerbangan metu saka Los Angeles, aja kaget yen sampeyan ngadeg ing mburi papan reklame manungsa sing duwe tato.
Miwiti ing pungkasan Oktober, Air New Zealand bakal masang rekrut ing LAX kanggo ngiklanake kekuwatan transformatif lelungan menyang Selandia Anyar, kanthi slogan kaya "Need a Change? Kepala Down to New Zealand" kanggo sementara tinta ing mburi tengkorak sing dicukur.
Miturut Roger Poulton, Wakil Présidhèn Air New Zealand ing Amérika, "Wong sing milih perjalanan jarak jauh kudu yakin manawa bakal duwe pengalaman seumur hidup. Apa cara sing luwih apik kanggo nggambarake transformasi dramatis tinimbang nyukur sirah?
Panggunaan "papan reklame kranial" maskapai kasebut pancen unik, nanging kreatifitas kasebut lair saka kabutuhan. Industri maskapai penerbangan global ngalami kerugian, ngalami kerugian udakara $ 5 milyar sajrone taun kepungkur, miturut Asosiasi Pengangkutan Udara Internasional - taun paling awon nomer loro (sawise kerugian pasca 9/11) wiwit kedadeyan lelungan udara. Nalika akeh maskapai sing nanggapi krisis kasebut kanthi nggabungake, ngajokake bangkrut utawa ngethok biaya, liyane wis luwih inventif - kanthi nindakake stunts publisitas sing luwih dhuwur.
Ing pertengahan Agustus, operator Irlandia Ryanair miwiti tren kasebut nalika janji tiket pesawat gratis kanggo 100 siswa sekolah menengah Inggris pisanan sing muncul ing bar ing Liverpool. Siji-sijine: kanggo entuk hadiah gratis, para siswa kudu nuduhake bukti yen dheweke gagal ing ujian A-level (lulus A-level wajib kanggo mlebu ing pirang-pirang universitas ing Inggris). Ryanair ngiklanake hadiah kasebut kanthi nyengkuyung para remaja supaya "Lali menyang Oxford utawa Cambridge" lan lelungan menyang luar negeri. Sawetara warta Eropah ketoke amused dening; liyane (bebarengan karo tuwane mahasiswa College-umur) ora dadi luwih.
Sakcepete sawise, JetBlue munggah ante karo sing luwih akeh diakses - lan umum publicized - tawaran. Ing tanggal 7 September, maskapai kasebut ngetokake 300 tiket pulang-pergi domestik kanggo dilelang ing eBay, paling akeh kanthi tawaran mung limang utawa sepuluh sen. Sanajan nalika lelang ditutup sawetara dina mengko, banjir penawar wis mimpin prices munggah, juru wicoro JetBlue Alison Eshelman ngandika usaha iki sukses. JetBlue kudu ngenalake maskapai kasebut menyang basis pelanggan potensial anyar - eBay - lan wong-wong sing nangkep tiket ngirit udakara 40 persen saka tarif biasa.
Ora kaget nalika Richard Branson mlebu game kasebut. Ketua Virgin Group - sing ngoperasikake operator Virgin Atlantic lan Virgin America - duwe reputasi kanggo narik kawigaten media sadurunge industri udhara tekan patch sing ala saiki. Awal taun iki, dheweke nggawe buzz kanthi mabur jet eksperimen "biofueled" kanthi campuran lenga klapa lan babassu, banjur ngumumake bakal ngluncurake layanan penerbangan komersial pertama ing donya, Virgin Galactic. Nanging, ing awal September, Branson dadi berita utama kanthi usaha sing luwih populis: dheweke gabung karo pesawat ing rute New York-to-Las Vegas Virgin America kanthi seri HBO populer "Entourage."
Kanggo ngluncurake rute anyar (lan musim anyar acara TV), Virgin duwe armada jet Airbus sing dibungkus signage Entourage, lan uga ngenalake paket "Kelas Entourage" suwene sasi kanggo penumpang kelas siji, kanthi tambahan VIP kaya. kemul kasmir ing Papan lan coklat Godiva. Sajrone pesta kickoff ing bandara JFK, Branson dipotret nglawan sampanye-semprotan karo bintang saka seri TV.
Nanging Air New Zealand nggunakake "papan reklame cranial" nandhani upaya pisanan dening maskapai kanggo bener merek manungsa. Kampanye iki pisanan dibukak ing New Zealand ing agêng-September, nalika maskapai announced casting telpon kanggo 70 peserta gundul (utawa gelem-kanggo-dadi-cukur); atusan calon rekrut muncul; liyane dikirim e-mail saka minangka adoh minangka Florida.
Sukses kampanye ing tanah asli, ujare Manajer Pemasaran Air New Zealand Steve Bayliss, yaiku sing nyebabake maskapai kasebut nyoba nggawa menyang luar negeri, wiwit ing AS.
"Raos humor sing kurang ajar ing kampanye kasebut nyebabake imajinasi wong," ujare Bayliss. Sanajan ora ngadeg ing garis bandara, papan reklame manungsa kabeh dilaporake "gawe kanca anyar lan mandheg ing dalan-dalan kanggo ngobrol babagan kampanye," ujare. "Bisa dadi spin-off ing kene kanggo kampanye kencan."
www.travelandleisure.com
