Tawaran kanggo mbangun pariwisata kanthi pemasaran agresif

Ing pinggir Kali Mara ana fasilitas wisata sing mentas didegake sing ngarep-arep bakal ngisi tenda, amarga ilang jutaan shilling.

Kamp Karen Blixen, sing ana ing sanjabane Masai Mara Game Reserve sing misuwur, berjuang kanggo ngisi 22 kemah mewah telung sasi ing taun amarga jumlah turis sing ngunjungi negara kasebut tetep sithik.

Kamp kasebut, sing dibukak ing wulan Juni 2007, ngarep-arep bisa nampung 1,250 wong ing taun iki, nanging ora bisa ditindakake, amarga ilang udakara udakara 10 yuta dolar amarga pembatalan.

"Sanajan pembatalan wis mandheg, kita wis ora kejawab pre-sale gedhe wiwit Juli sing biasane didol ing awal taun utamane kanggo pasar Eropa," ujare direktur kemah, Pak Martin Nielsen.

Camp ora mung siji. Sektor pariwisata kabeh isih berjuang kanggo mundur sawise kekerasan pasca pemilu lan para pemangku kepentingan ngupayakake ngandhani jagad yen Kenya aman lan turis bisa teka lan nikmati kesenengan negara kasebut.

Pemain sektor wis ngubengi jagad kanthi pesen iki kanggo mbangun maneh citra negara ing luar negeri lan nyengkuyung turis kanggo ngunjungi negara kasebut. Saka Jerman nganti China, Moskow nganti AS, sektor kasebut ngluncurake kampanye pemasaran sing agresif.

Nalika delegasi dikirim menyang macem-macem penjuru donya, sektor kasebut ana ing papan gambar, nggawe strategi agresif liyane kanggo mbantu nggedhekake citra. Ana uga luwih ditekanake nggunakake media kanggo ngedol negara.

Kampanye media utama bakal diluncurake ing sawetara minggu sabanjure ngarahake pasar utama ing Eropa, AS lan Asia. Dikarepake bisa ngganti persepsi wong ing Kenya kanggo mbusak gambar sing katon ing donya ing awal taun nalika kerusuhan politik.

Sanajan Kenya ora dadi warta paling dhuwur, utamane sawise penandatanganan perjanjian perdamaian antarane Presiden Kibaki lan pimpinan ODM Raila Odinga, gambar getih isih tetep. "Turis isih tetep adoh, sing nuduhake kekuwatan media internasional," ujare Pak Nielsen.

Adegan kekerasan iki bebarengan karo penasehat perjalanan sing ditanggepi dening macem-macem pamrentah Kulon ndeleng turis potensial mbatalake preian. Sanajan umume pamrentah wis ngowahi sarane, mung sawetara pengunjung sing yakin.

Kampanye kasebut bakal nampilake fitur Kenya ing jaringan televisi utama, media cetak lan papan reklame ing antarane media liyane. Iki bakal nggambarake kampanye sing padha sing diluncurake ing taun 2003 miturut Rencana Manajemen Pemulihan Pariwisata (TRMP).

TRMP mbuktekaken sukses, nggawa sektor bali saka awu sawise slump gedhe ing 1990s ing mburi bentrokan politik instigated ing Likoni ing 1997 lan serangan teroris taun sabanjuré.

Limang taun sabanjure, para pemangku kepentingan nggoleki sukses TRMP lan nylametake sektor kasebut miturut rencana pemulihan sing mbutuhake dhuwit kaping telu sing digunakake sadurunge.

Miturut pemain sektor, rencana pemulihan mbutuhake luwih saka siji milyar shillings kanggo ndeleng liwat patch kasar iki. Dhuwit kasebut samesthine kanggo nutupi kampanye media, lelungan menyang macem-macem pasar, road show, lelungan familiarization menyang negara dening operator tur lan media saka macem-macem pasar, lan kegiatan liyane.

Pak Mike Macharia, kepala eksekutif Kenya Association of Hotel Keepers and Caterers (KAHC), lan anggota tim krisis pariwisata, nyathet yen saiki anggaran kasebut ana ing antarane Sh1.5 milyar lan Sh2 milyar.

Dheweke ujar manawa sektor kasebut golek dhuwit kanggo Perbendaharaan. "Kita ngarep-arep entuk manfaat saka kucing sing diumumake presiden kanggo pemulihan negara," ujare.

Ing wulan Maret, Presiden Kibaki ngumumake yen paling sethithik Sh31.5 milyar bakal dibutuhake kanggo rekonstruksi ekonomi. Dhuwit kasebut, sing bakal diduweni saka Perbendaharaan lan komunitas internasional, diajab bisa mbantu mbangun maneh negara lan mbantu mbalekake citra sing ilang.

Wis Sh1.5 saka wis dirilis saka kitty iki kanggo alamat masalah Recovery langsung kaya relokasi wong terlantar.

Saiki, sektor kasebut nggunakake dhuwit sing dianggarake kanggo program liyane, kalebu Program Keberlanjutan Pariwisata (TSP), kanggo ndhukung rencana pemulihan nalika ngenteni Perbendaharaan.

"Kita nggunakake dhuwit sing dimaksudake kanggo kegiatan liyane saka anggaran sadurunge kanggo mbiayai kampanye pemasaran saiki," Ms Rebecca Nabutola, PS, Kementerian Pariwisata lan Margasatwa lan ketua panitia krisis ujar ing taklimane pers sadurunge.

Wiwit pemulihan sektor kasebut, para pemain njaluk alokasi luwih akeh kanggo ndhukung marketing, pamindhahan sing ora ana asil.

Ing prakiraan anggaran sing bubar dirilis kanggo taun finansial 2008/2009, Perbendaharaan bakal nyedhiyakake sektor pariwisata Sh400 yuta. Nanging pemain industri ujar manawa iki kurang saka sing dibutuhake.

A cuwilan saka dhuwit samesthine kanggo nutupi biaya overhead kanggo pelayanan lan macem-macem parastatals afiliasi kanggo iku, ninggalake sethitik kanggo marketing. Sektor kasebut ngarep-arep nambah alokasi kira-kira Sh1 milyar, nanging ora kaya ngono. Ing taun finansial saiki sing rampung ing wulan Juni, alokasi sektor dikurangi Sh300 yuta saka Sh864 milyar sing dipikolehi ing 2006.

Nanging, marketing tujuan ora kabeh ditinggalake menyang badan utama, Kenya Tourist Board. pemain pribadi ing sektor wis tansah main peran utama ing marketing lan wis nambah gaweyan wektu iki. Minangka kapitunan utama padha ora nunggu Keuangan lan wis nandur modhal dhuwit dhewe kanggo nyoba kanggo narik kawigaten bisnis kanggo negara. Hotel lan operator tur wis mbalek metu materi promosi ndhuwur program taunan biasanipun.

Iki kalebu paket khusus kanggo turis, lokal lan internasional kanggo ngisi van tur, hotel lan pesawat. Hotel nambahake regane produk kanthi diskon, bengi ekstra kanggo saben limang bengi sing dipesen, pijet lan nedha bengi gratis, lan liya-liyane kanggo narik kawigaten turis.

Layanan Margasatwa Kenya, sing dimaksudake kanggo nambah biaya taman ing pertengahan taun iki, wis nahan rencana kasebut nganti 2009. Uga wis nandur modal ing kampanye media lokal lan internasional.

Janet Omido, direktur sales lan marketing Fairmont, arep adol produke menyang pasar AS ing wulan iki. Dheweke dadi bagean saka tim sektor sing arep lelungan menyang AS kanggo promosi Kenya. Nanging road show ditundha sawise krisis politik.

Ora kuwatir, dheweke ana ing Moskow ing wulan Maret karo pemain sektor liyane, adol produk lan kaendahan negara kasebut menyang Rusia. Rusia katon minangka salah sawijining pasar pertumbuhan potensial kanggo tujuan kasebut. Awal Maret, delegasi gedhe-kapérang saka pengusaha hotel, operator tur lan badan pamaréntahan-budhal menyang ITB ing Berlin.

Minangka pameran pariwisata paling gedhe ing donya, negara kasebut ngupayakake tujuwan pasar lan njamin yen Kenya wis bali. Operator sing nekani pameran kasebut ujar manawa stand Kenya populer.

"Iki minangka acara sing positif lan nyemangati," ujare Ms Nabutolla. Pemain mung teka bali saka China ngendi padha ngginakaken dina tur macem-macem provinsi lan mromosiaken panggonan.

Wisata kasebut dijangkepi bisa mbantu negara kasebut pulih paling ora ing kuartal kaping papat taun. Sawise ilang ing kuartal pisanan, ora akeh sing dikarepake sajrone wektu iki nalika pesenan kanggo musim dhuwur mlebu.

Statistik saka KTB nuduhake yen mung 55,906 turis sing ngunjungi negara kasebut ing wulan Januari dibandhingake 177,314 ing periode sing padha taun kepungkur.

Kahanan kasebut luwih elek ing wulan Februari, kanthi mung 37,184 turis sing ngunjungi tujuan kasebut, nyebabake kerugian sing diramalake Sh5.5 milyar sajrone kuartal pertama. Pariwisata wis mundhak pirang-pirang taun dadi salah sawijining sektor utama ing ekonomi negara lan dadi pilar utama ing pertumbuhane kaya sing wis ditemtokake dening visi 2030.

Paling taun , sektor raked ing Sh65.4 yuta dibandhingake Sh56.2 milyar ing 2006. Hotel pendhudhukan ing Nairobi miskin, karo aku hotel ngrekam minangka kurang sangang persen ing sasi Februari nalika Mombasa berjuang ing rata-rata saka 25 persen manggoni. Iki paling hotel wis ngalami taun , pemain ngandika.

Pak Mohammed Hersi, ketua KAHC ing Mombasa, ujar sadurunge bisnis ing wulan Januari lan Februari nggawe bantalan hotel nalika musim sepi, nanging wektu iki, hotel nyuda biaya. "Sektor iki ora bali lan kita adoh saka iku," dheweke nambah.

A camp kaya Karen Blixen iki looking ing meh 75 saben sen panggonan kanggo mangsa dhuwur - Juli kanggo September.

Iki wis dikurangi dadi kurang saka 40 persen. Pemain liyane uga mung ngenteni apa sing digawa ing musim dhuwur nalika ngupaya cara sing inovatif kanggo tetep ngambang.

bdafrica.com